Fair Globe Association a été créé en janvier 2016 avec pour objectif de

1- Démarrer une activité commerciale en Juin 2016

2- Commencer ces actions de sensibilisation à la rentrée 2016-2017

L'objectif de cette association est de développer un commerce plus juste en vendant massivement des produits artisanaux issus du commerce équitable pour pouvoir faire vivre dignement un maximum de producteurs.

Notre ambition est d'être le référent du commerce équitable en magasin non alimentaire à l'horizon 2018.

Notre concept

Notre promesse client

Proposer à nos clients des solutions clefs en main de gammes de produits de qualité, issus du commerce équitable, décoratifs et dans la tendance, à des prix accessibles, vendus uniquement en Jardinerie et chez les fleuristes.

Notre cible clients

Notre cible sont les jardineries à forte connotation décorative et fleuristes.

Nous allons commencer par cibler des enseignes qui sont soit en adéquation avec nos valeurs comme « Botanic » ou proches comme: « les compagnons des saisons ». Notre objectif est d’être implanté dans quelques boutiques au démarrage pour tester notre concept de vente et se créer une marque. De plus ceci nous permettra de vérifier si il existe des spécificités régionales (ces deux enseignes étant implantées dans différentes régions).

Le client final que nous ciblons sont les décopportunistes : femmes, acheteuses impulsives dans les DIY, et les aspirationnels : propriétaires, plus de 35 ans, très intéressés par les émissions de décoration et prêts à dépenser beaucoup pour être bien chez eux.

Notre marketing mix

Produit :

Nous vendrons des produits de qualité et dans la tendance.

Notre cœur de métier sera les bougies, cartes postales et les cache-pots et vases design. Les objets de décoration comme les nichoirs seront des produits plus opportunistes avec un fond de collection court et très pointu en terme de design et des collections éphémères qui évolueront au moins 2 fois par an.

Les bougies :

Un positionnement prix moyen de gamme (positionnement actuel des jardineries) sur un segment différenciant : la bougie cube, et la bougie décorée.

Les bougies cubes seront positionnées 20% (PV TTC, Coeff 2,2) plus cher que les bougies rondes de même hauteur. Notre partenaire sera un producteur d'Afrique du Sud.

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Les cartes postales

Les prix de vente sont concurrentiels avec des prix de 1 à 2.70 €.

Toutes les photos des cartes FairMail sont prises par des adolescents péruviens, indiens ou marocains et ensuite imprimées sur des cartes postales. 50% du montant de la vente de ces cartes leur sont reversés pour leur éducation. Les jeunes sélectionnés vivent dans des conditions de pauvreté avancées. L'éditeur travaille actuellement avec 50 adolescents qui vivent au nord du Pérou et au nord-est de l'Inde. Leurs âges répondent aux critères de la WFTO (l’Organisation Mondiale du Commerce Equitable) et sont vérifiés par FairMail.

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Objets de décoration

Positionnement produit/prix haut de gamme au regard de ce qui est actuellement vendu en jardinerie avec des design innovants.

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Fair globe association

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