LE PRODUIT :

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Fausses planches de présentation de produit.

L'ESRA (École Supérieure de Réalisation Audiovisuelle), dont notre groupe fait partie, nous forme en 3 ans à tous les métiers de création de contenus audiovisuels (cinéma, vidéo, clip, ...). Un de nos projets de 3éme année est la réalisation d'une fausse publicité pour une vraie marque. Il s'agit bien d'un exercice, ce n'est donc en rien une commande de la marque. Nous nous finançons entièrement et le résultat final ne sera pas diffusé par la marque. Nous devons par conséquent changer le nom de la marque et du produit, en nous appuyant néanmoins sur l'esthétique et les codes de la marque.

Parmi les produits que nous proposait l'école, nous avons choisi la marque de luxe Chopard, et plus précisément sa collection de montres de course automobile. C'est un projet ambitieux qui requiert une recherche esthétique très minutieuse et une qualité d'image et de son luxueuse. Nous tournons durant deux jours, au début du mois de décembre.

L'exercice repose sur une copie stratégie, sorte de ligne à suivre imposée normalement par la marque (ici par l'école) pour le rendu final :

- Plus produit : Beau

- Cible : 30-40 ans

- Axe : Exceptionnel

- Concept : Sublime

- Ton : Contemporain

Synopsis :

Le personnage principal, un homme dans la trentaine est en pleine course de voiture. Son parcours est chronométré et l'on voit successivement apparaître à l'écran la montre Chopard et sa voiture pendant la course. C'est une course de voitures anciennes des années 1960.

Dans le même temps, la femme du pilote arrive à proximité de la piste et monte dans les gradins. Son mari gagne la course sous les applaudissements de la foule. L'homme s'est changé et on les voit quitter le circuit dans une décapotable sportive récente conduite par la femme. On entend s'éloigner au loin les sons de la foule dans les gradins.

Slogan : Timeless Moments

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Fausse planche d'analyse de la cible (la clientèle)

L'univers :

Nous tournons sur routes fermées dans la magnifique forêt domaniale de Marly-le-Roi, dans les Yvelines

Les voitures

Voiture conduite par l'homme pour la première partie; MG A 1965

Voiture conduite par la femme dans la deuxième partie; Alfa Roméo Giulietta 1960

Les costumes :

Tenue de l'homme pour la deuxième partie

La montre :

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Mille Miglia chronograph acier inoxydable bracelet pneu

Les comédiens :

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Note d'intention

L'idée repose sur la transmission des traditions et des valeurs à travers le temps. Chopard est une entreprise vieille de plus de 150 ans qui a accumulé un savoir faire et une maîtrise qui l'ont propulsée dans le cercle restreint de l'horlogerie et de la joaillerie de grand luxe. Aujourd'hui plus que jamais, Chopard est une marque, une image incontournable et très appréciée par les consommateurs de produits de luxe.

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exemples de montres homme

La relation de Chopard avec la course automobile n'est plus à démontrer. Pour exemple, ses montres Mille Miglia et GPMH (Grand Prix de Monaco Historique) sont les fers de lance de sa collection Racing Watches. Chopard est ainsi la principale organisatrice de la légendaire course des Mille Miglia depuis 1988, et est depuis 2002 le principal partenaire du Grand Prix de Monaco Historique.

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exemples de montres homme

En partant de ces constats, nous avons voulu inscrire la montre dans cet univers fort qu'est la course automobile, plus précisément de ce qu'elle était dans les années 60. Le passage d'une voiture ancienne à une voiture récente symbolise ce passage de l'ancien au moderne comme une transmission de valeurs et de savoir. Les années 60 sont une période de libération à plusieurs niveaux et l'âge d'or de la course automobile. Elles représentent une forme de modernité avant l'heure, la relève d'un défi. En recréant cette époque à travers les voitures anciennes, l'homme revit ce passé. Il sait d'où il vient et comme le suppose le thème de la course, où il va.

Le couple est l'image même de la réussite sociale.

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exemples de montres homme

Nous voulons, à travers les produits Chopard présents dans la pub faire passer cette idée d'immuabilité de la marque qui a su traverser les époques et forger les modes. Présente au poignet de l'homme, la montre confère à ce dernier la puissance, la précision et la performance qui lui sont nécessaires pour réussir une telle épreuve. Chez la femme, les produits Chopard sont le reflet de son élégance et de son raffinement.

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exemples de montres femme

La notion de temps inhérente à un produit d'horlogerie tel qu'une montre Chopard est ici représenté par la vitesse de la course, littéralement le "contre-la-montre" que le pilote doit combattre. La mise en valeur de la fonction chronomètre est ainsi primordiale et un tremplin visuel pour un jeu sur l'accélération de la voiture. L'esthétique automobile que Chopard a su conférer à certaines de ses montres ajoute à tous ces éléments une dimension symbolique d'autant plus forte.

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autres produits femme

La publicité sera accompagnée de musique classique (arpège de violon) mêlée à différents sons de montre et de voiture. L'exercice va aussi requérir plusieurs plans avec des effets spéciaux (création d'éléments de décor, fond vert, changement du nom Chopard en Champard sur tous les produits utilisés, ...).

Nous vous remercions par avance de votre aide précieuse qui va nous permettre d'accomplir notre projet avec le même niveau d'exigence et de qualité que nous l'avons imaginé.

Publicité Champard - ESRA 2014

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